春節檔期為片商兵家必爭之地，自從《金牌特務》在春節檔擊敗「賀歲帝」豬哥亮以來，台灣已連續5年春節成為好萊塢電影的天下，良莠不齊的賀歲片品質往往為觀眾所詬病，成為不支持國片的主因，今年本土電影普遍表現不佳，形成「3部賀歲片敵不過當年豬哥亮」的低潮。
而以《艾莉塔：戰鬥天使》和《馴龍高手3》為首的好萊塢破億強片在台灣打下賀歲檔期的大半江山；面對強大的好萊塢電影，中國在「國產電影保護月」的措施下協助電影大開紅盤，形成強烈對比。
今年中國賀歲片包含周星馳馳執導的《新喜劇之王》、鉅資災難片《流浪地球》、科幻喜劇電影《瘋狂的外星人》、賽車喜劇《飛馳人生》、成龍主演的奇幻喜劇《神探蒲松齡》、系列動畫《熊出沒．原始時代》、《小豬佩奇過大年》、懸疑港片《廉政風雲》，8部電影摩拳擦掌爭奪賀歲市場大餅，此篇文章來解盤中國賀歲電影票房，一同從數字中挖掘潛藏的趨勢。
春節總票房再破記錄，觀影熱度卻下滑
今年科幻題材在春節大放異彩，以《流浪地球》突破20億人民幣為首帶起整體大盤走勢，加上《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》突破10億人民幣，總共以58.44億人民幣的總成績打破去年57.7億人民幣的票房紀錄，使得官方媒體高歌慶祝票房再次破紀錄。
龐大消費市場帶來豐富潛力相當可觀，但以票房分析的角度來看其背後的隱憂仍須注意，畢竟今年1.3億的觀影人次比去年1.44億少了約14% （1400多萬），主要原因是高票價讓部分觀眾打退堂鼓，平均44.95人民幣比去年貴10%以上，有些繁華地區甚至超過百元票價，使得部分觀眾吃不消，出現「總票房破記錄，觀影人次卻下滑」的情況，如何取得票房與觀影熱度的平衡將是市場未來考驗。
愛國精神與民族認同題材正夯
與《黑豹》黑人族群認同價值觀同理，2017暑假檔期由吳京自導自演的軍事動作片《戰狼2》以56億人民幣成為史上最賣座的陸片，劇中高舉國旗與精神喊話為票房最大助力，點燃了觀眾的愛國情操與民族認同精神，使得民族主義、愛國題材成為市場大熱門。
相似題材的《紅海行動》為去年賀歲檔期最賣座電影，片中訓練有素的特戰小組展現軍事力量與救援行動，同樣濃厚的愛國精神與民族主義亦打入觀眾的心，兩部皆透過商業包裝來保持電影的娛樂性，比起個人英雄色彩濃厚的《戰狼2》，注重團隊作戰的紅海獲得了更高評價，而這股熱潮也延燒到今年的春節。
「美國人可以拯救地球，中國人就不行嗎？」這是許多中國觀眾一直以來的心聲，被譽為中國科幻片創舉的《流浪地球》為今年賀歲檔期最賣座的電影，不讓美國好萊塢專美於前，以中國人帶領拯救世界的故事獲得觀眾的認同。
春節大吹科幻風！卡司為吸引觀眾原因
朝50億人民幣目標邁進的《流浪地球》與預測票房突破20億人民幣的《瘋狂的外星人》，使得今年春節科幻電影大放異彩，當然大賣原因仍是卡司。《瘋狂的外星人》由黃渤、沈騰領銜主演，兩位在中國當紅擁有超狂吸金力，為爭奪中國首位「百億之男」寶座的大熱門；《流浪地球》由人氣爆紅而被視為新一代「愛國英雄」的吳京演出是主要宣傳重點之一，以太空災難為題材包裝、鉅資打造亞洲頂級視覺效果亦吸引觀眾目光。
「家庭」、「親情」元素產生共鳴
《流浪地球》故事圍繞在「家」的主題上，預告兩句台詞「這是我們唯一回家的機會。」、「我原來以為家在身後，現在才知道，家在前面。」對於嚮往團結與重視家庭的中國觀眾來說非常觸動人心。
以「家」為主要元素的特效強片想必觀眾都不陌生，《玩命關頭》系列唐老大將「Family」視為人生理念，在中國上映同樣受到觀眾喜愛，成為影史票房Top10中唯一的好萊塢系列電影。日前在中國大賣20億人民幣的《水行俠》同樣強調了家人的重要性，是超級英雄單人電影票房冠軍，目前仍在影史Top15的名單內，更早前皮克斯強調家庭價值高於個人追夢的動畫《可可夜總會》同樣創下了皮克斯動畫在華的最高票房紀錄。可見帶有親情元素的特效娛樂強片受到重視家庭情感的中國觀眾們歡迎。
市場支持與官方檔期保護
《流浪地球》上映前就被中影視為「中國電影史上具有劃時代意義」的電影，進而要求戲院加開放映場次，雖然首日排片不如《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》等片，但在票房上座率與口碑評價表現相對良好，加上市場預期會大賣的《新喜劇之王》等片首日表現低於預期，給予《流浪地球》機會並獲得市場大力支持，排片佔比逐日強勢，加上平均47人民幣的高票價優勢助長票房。
2/5初一和2/10初六的排片比較，圖片來源：貓眼
後續檔期並無對手佔據優勢，且有著「國產電影保護月」扶植國產電影的狀態下，會限制好萊塢為主的外國電影於重要檔期與月份上映，以防中國電影票房受到影響，目前中國影史Top10的電影皆受惠於國產保護月。
因此本週依然沒上映任何一部好萊塢電影，直到元宵節過後觀眾才看得到第一部好萊塢強片《艾莉塔：戰鬥天使》（02/22中國上映），這幾部賀歲電影在春節結束後仍有整整超過10天的時間可以放心衝票房。
在天時、地利、人和的條件一次到位下，結合大數據預測綜合評估，《流浪地球》在本週末就會動搖《紅海行動》影史No.2的位置，最終有突破50億人民幣大關的潛力，總票房逼近《戰狼2》形成坐二望一的局面，愛國、民族認同元素的電影在未來幾年會更加強勢。
幾家歡樂幾家愁，過去的票房保證在今年春節踢到鐵板，周星馳執導的《新喜劇之王》與成龍主演的《神探蒲松齡》表現皆低於市場預期，主要原因是電影評價兩極使得票房出現疲態。主打歡樂又有大牌影星加持的賀歲電影被市場寄予厚望，部分老觀眾在「情懷」的加持下仍會選擇捧場，不過年輕觀眾對於老牌影星就比較不在乎了，當市場逐漸成熟觀眾的標準自然會提高，更重視電影本身的品質，看到幾乎換湯不換藥、缺乏新意的內容當然會膩，今年口碑效應尤其明顯，即使擁有周星馳或成龍的情懷號召力也救不了兩極評價。
《新喜劇之王》與《神探蒲松齡》分數皆不高
故事有沒有說好同樣是影響口碑的主要原因，與其塞一些吃老本的內容和笑點期望繼續大賣，不如學習怎麼把一個故事的合理性、內涵表達好才是重點，電影是否有誠意觀眾一定感受得到，當觀眾看到有製作誠意的電影與「為春節檔期而拍」的電影自然會感受到差距，拍不出好電影將會在市場上逐漸失去吸引力。
