今年春節連假熱鬧落幕,對電影市場來說,春節檔期一向是兵家必爭之地,今年有來自非洲瓦干達的漫威全新英雄《黑豹》、獎季風光直指奧斯卡的《水底情深》、福斯全新推出的動畫《萌牛費迪南》、郭富城攜手馮紹峰主演的《西遊記女兒國》和兩部國片代表《花甲大人轉男孩》、《角頭2:王者再起》來搶攻大家的紅包錢。
回首往年春節賀歲檔,國片一向式微,但在2010年時,鈕承澤導演帶著艋舺太子幫殺出血路,宣告國片在這檔期有一定競爭力,並開啟了接下來國片5年5連霸的盛世,而能有此成績其中最關鍵的人物非「秀場天王」豬哥亮莫屬,從2011年《雞排英雄》開始,2013年《大尾鱸鰻》、2014年《大稻埕》、2015年《大囍臨門》和2016年《大尾鱸鰻2》皆賣破億台幣佳績,奠定賀歲天王的霸主稱號,也證明綜藝感十足的電影,在過往幾年中的春節賀歲檔佔有一定優勢。
而綜觀過去幾年在此檔期賣座的國片片型,票房要能成功不外乎「草根性」、「台灣味」要夠(夜市、台語、國罵、親民小人物等元素)、演員陣容則要「老、中、青」3代齊聚,故事主軸更要圍繞著「親情」與「團聚」然後賺人熱淚,此公式幾乎戰無不勝,老少通吃。以下整理近年國片在春節賀歲檔的概況,讓大家對本土電影的發展有些許瞭解與認知。
(以下單位皆為新台幣)
2010
《艋舺》(2.6億)
在首部小成本電影作品《情非得已生存之道》取得口碑上的成功後,鈕承澤第2部作品《艋舺》直接挑戰賀歲檔期,當時此檔期仍是港片或好萊塢的天下,國片幾乎銷聲匿跡,但這部聚焦萬華盤根錯節幫派鬥爭的故事,集結了阮經天、趙又廷、鳳小岳等男星,並搭配綠葉蔡昌憲、黃鐙輝等人的發揮,硬是殺出一條血路,以6000萬的成本最終收下2.6億,「意義是啥小,拎北只聽過義氣,沒聽過意義。」還成為當年度最紅的流行語之一,從年初票房的火熱,一路燒到年底入圍金馬3項大獎,甚至將阮經天推上帝座,堪稱當年度大驚喜,叫好叫座的亮眼表現也開啟接下來國片在賀歲檔期的盛世。
2011
《雞排英雄》(1.4億)
台灣秀場天王豬哥亮因債務問題淡出演藝圈,直到2009年才以綜藝節目「豬哥會社」正式復出,還以此節目抱走金鐘綜藝節目主持人獎,2011年則以葉天倫執導的首部電影作品《雞排英雄》回歸大銀幕,此片卡司還包含藍正龍、柯佳嬿一線明星,並搭配草根味十足的王彩樺、趙正平等人,共同描繪了台灣極具特色的夜市文化,讓觀眾產生巨大共鳴。此片則以成本6000萬,收下1.4億,對葉天倫或是豬哥亮都打入一劑強心針。而國片連兩年在市場上的成功,讓資方或是觀眾皆對國片越來越有信心,且此片也為接下來豬哥亮稱霸賀歲檔的驚人表現打下基礎。
2012
《陣頭》(3.1億)、《LOVE》(1.6億)、《痞子英雄首部曲:全面開戰》(1.2億)、《新天生一對》(3800萬)、《愛的麵包魂》(2000萬)、《龍飛鳳舞》(600萬)、《寶島大暴走》(500萬)
在前兩年的成功後,2012年可說是收割的一年,放大至整個寒假檔來看,共有多達7部台灣出品的華語片上映,撇除《LOVE》和《愛的麵包魂》兩部主打情人節檔期的浪漫愛情片,還是有5部國片要來搶春節大餅,其中表現最亮眼的,莫過於首度從小螢幕轉戰大銀幕,馮凱執導的《陣頭》,這部取材自台中市九天民俗技藝團的真實故事,沒有大牌影星,靠著柯有綸、黃鴻升等人賣力的演出,並細膩描寫父子情開出好口碑,最終以4100萬的成本暴利收下3.1億,力壓群雄,在當年度此檔期一枝獨秀。
2013
《大尾鱸鰻》(4.28億)、《志氣》(3550萬)、《逗陣ㄟ》(2500萬)
國片從去年的百家爭鳴後,進入2013年迎來真正的賀歲片霸主《大尾鱸鰻》,這部由知名製片、經紀人大姐大邱瓈寬闖蕩30年首次執導筒的作品,同樣是豬哥亮領銜主演,並由緋聞情侶檔楊祐寧、郭采潔聯手搞笑,片中草根的親民性,且大玩諧音梗,加上演員群們老中青3代通殺,引起廣大迴響造就了4.28億的票房收入,目前總票房更高居國片影史第3,僅次於魏德聖導演的《海角七號》(5.3億)和《賽德克.巴萊上》(4.72億),使得郭書瑤獲金馬最佳新人的《志氣》和梁修身、江淑娜主演的《逗陣ㄟ》相形失色不少。
2014
《大稻埕》(2.2億)、《鐵獅玉玲瓏》(8000萬)
經過2013年的大爆發後,豬哥亮儼然成為賀歲片的代名詞,大小觀眾愛看願意買單,吸金功力了得讓資方更樂意投資,這一年則是和《雞排英雄》葉天倫導演再度攜手合作拍出了《大稻埕》,這次搭檔則換成了宥勝、隋棠、簡嫚書等人,故事描述一個現代大學生和歷史系教授穿越時空回到1920年代大稻埕的故事,雖然全台狂賣2.2億,但由於此片搭景及燒掉5000萬台幣,整體成本更高達2億,最終只能小賺,反觀另一部由兩名綜藝大佬澎恰恰、許效舜將早年自身火紅的綜藝節目《鐵獅玉玲瓏》自編自導上大銀幕的電影版,雖全台僅進帳8000萬,但考量到預算只有4500萬,回收的甚至比《大稻埕》還多,這年的賀歲片可說是分庭抗禮。
2015
《大囍臨門》(2.5億)、《鐵獅玉玲瓏2》(4000萬)
從《艋舺》開始,截至2015年這時國片已連續5年拿下春節檔冠軍,雖然在這年被全新諜報動作片《金牌特務》的3.4億終止5連霸,但仍舊掩蓋不了豬哥亮的再度成功,延續去年國片對戰戲碼,綜藝秀場大佬內鬥,豬哥亮攜手新鮮組合林心如、李東學、寇世勳再戰玉玲瓏搭檔,《大囍臨門》靠著通俗且動人的親情主軸,叫好又叫座全台再收2.5億,且預算僅1.1億翻倍大賺,反觀《鐵獅玉玲瓏2》票房收入則不到第1集的一半,票房慘賠的狀況也使得續集無望,這次「秀場天王」豬哥亮贏的風光。
2016
《大尾鱸鰻2》(1.7億)、《人生按個讚》(3400萬)、《神廚》(1500萬)
3年前《大尾鱸鰻》的大成功令此片迎來續集,導演、演員原班人馬黃金組合再登賀歲檔期,雖不像前作大賣破4億,但以預算1億最終達標1.7億也算是及格成績,另一組以胡瓜、白冰冰等人為首的《人生按個讚》表現就較不如預期,雖也頂著綜藝大哥大姐的光環,但習慣了豬哥亮的賀歲陪伴,被瓜分掉不少票房,最後是馮凱繼《陣頭》後再度以《神廚》挑戰,渴望複製當年的成功,這部以任容萱、王柏傑、袁艾菲、布魯斯等一票年輕藝人擔綱主演,主打年輕族群,可惜同樣效果不彰,被綜藝大佬們夾殺,最後一樣賠本作收。而這年賀歲檔期的冠軍,則是《惡棍英雄:死侍》的4.2億。
2017
《大釣哥》(6900萬)、《52赫茲我愛你》(4600萬)、《健忘村》(3600萬)
去年賀歲檔看見豬哥亮和藍正龍在《大釣哥》裡扮父子的身影,台灣國片影史票房冠軍《海角七號》導演魏德聖也推出全新音樂愛情喜劇《52赫茲我愛你》,金馬名導陳玉勳也帶著舒淇、張孝全、王千源等人則以《健忘村》登門挑戰,這年國片堪稱黃金組合,但或許是因為觀眾質疑國片粗糙、劣質的聲浪越來越高,此3部國片被迪士尼動畫《海洋奇緣》、奧斯卡提名《關鍵少數》、兩部續集作《惡靈古堡:最終章》、《限制級戰警:重返極限》夾殺,嚴重瓜分票房的情況下皆賠本坐收,表現不如預期,國片賀歲檔的風光也急速黯淡不少。
2018
《角頭2:王者再起》(1億)、《花甲大人轉男孩》(9000萬)
今年在豬哥亮的遺憾離世後,自然這檔期會出現全新面貌,國片以兩部新作準備迎接《黑豹》、《水底情深》等外片的挑戰。去年植劇場風光大受歡迎的《花甲大人轉男孩》打鐵趁熱,從製作群到演員,原班人馬直接躍上大銀幕,看準的就是此劇接地氣的草根性,但目前上映3週,口碑反映較為平淡,北市僅累積1861萬,全台則是9000萬左右的成績。另一部則是《角頭》的續作《角頭2:王者再起》,描寫黑幫百態的故事渴望複製《艋舺》的成功,至2/26北市已累積2298萬,全台票房破億超越《花甲》,成為國片在此檔期的贏家。
但春節最風騷的還是漫威打造的全新黑人英雄《黑豹》,首日便以北市880萬、全台2700萬的票房,超越《蟻人》、《鋼鐵人》、《美國隊長》、《雷神索爾》和《奇異博士》,成為漫威電影宇宙原創英雄在台的開片首日票房冠軍,春節過後北市已達7058萬,全台則突破2億大關,大幅超越在此檔期的其他電影,在口碑和票房皆傳出捷報的情況下可說是贏的漂亮。
算上今年,好萊塢大作在台灣春節檔已經4連霸,雖然此檔期不再像幾十年前看不到國片身影,但國片遭人質疑玩不出新梗,製作水準參差不齊,令觀眾怯步的聲浪越來越高,要如何說好故事、製作高水準電影並同時符合過年氣氛,搶回此檔期的主導權,考驗著台灣電影產業。