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by 帥猴子

漫威11年集大成之作《復仇者聯盟:終局之戰》自上映以來不斷刷新歷史新頁,與《阿凡達》的影史No.1之爭再度成為粉絲關注議題。在漫威粉絲眾志成城齊心衝票房下,日前總算突破《阿凡達》高掛10年的賣座紀錄,這場票房大戰就因此結束嗎?也許只是個開端。本文將探討兩部電影所擁有的優勢,分析誰將成為最終大贏家!

復仇者聯盟:終局之戰》先後打破《鐵達尼號》、《阿凡達》票房紀錄,導演詹姆斯柯麥隆大方發文祝賀

 

《阿凡達》帶起3D熱潮

2009年,大導演詹姆斯柯麥隆執導的《阿凡達》可說是3D電影的代名詞,作為一部技術革新並帶起的3D電影熱潮的劃時代作品。激起觀眾對3D電影的好奇成為票房大賣主因,片中絢麗畫面與世界觀,為觀眾帶來前所未有的視覺震撼,加上老少咸宜劇情作為配菜,吸引所有年齡層觀眾,上映即取得空前佳績,也為業界樹立一道標竿。


原生3D帶來感動

看準這股商機,許多片商跟著這股熱潮投注資源在3D電影上;不過,目前大多數3D電影為2D影像後製而成的「偽3D」,比起《阿凡達》「原生3D」拍攝費時、高成本的大工程,對片商來說「偽3D」省工程省成本,是投資報酬率較高的選擇,使得成堆的3D電影如雨後春筍般不斷地冒出。

《阿凡達》的「原生3D」費時、高成本,卻帶給觀眾獨一無二的觀影體驗
 

隨著偽3D電影成為主流,現在幾乎每部主打的大眾娛樂片皆提供3D版本,期望高票價帶來更多票房收益;然而,轉製而成的立體效果大多良莠不齊,品質一直以來為觀眾詬病,是造成3D電影市場泡沫化的主要原因。以北美為例,3D電影近年對觀眾吸引力有大不如前的情形。

3D電影在美國的票房收益,自 2010年《阿凡達》上映後達到高峰,之後持續下滑
 

在3D快餐化盛行的現況,少有特效能與《阿凡達》並論的電影,以假亂真的美麗潘朵拉星球令觀眾心馳神往,戲院身歷其境的體驗感受至今難忘,相信有朝一日重映,觀眾依然會捧場。

 

漫威「電影宇宙」之養成

復仇者聯盟:終局之戰》挑戰影史紀錄之際,發布特別版海報感激粉絲支持

如果《阿凡達》是技術革新並帶起的3D電影熱潮的劃時代之作;作為勁敵的漫威,就是將「電影宇宙」概念發揚光大的關鍵,而兩者皆改變電影業界之生態。

這系列的成功在於共同世界觀鋪陳足夠,它不急著收割,而是先讓觀眾熟悉每個主要登場角色,從《鋼鐵人》故事為起點逐步打下基礎,並且將作品時間線、人際關係透過劇情與彩蛋環環相扣起來,由《復仇者聯盟》英雄大串連打響品牌知名度,開啟「電影宇宙」之盛事。

鋼鐵人

 

鋼鐵漫威粉的支持為最大本錢

粉絲性質電影在近年就以漫威迷最為團結,這次作為陪伴觀眾走過11年的系列大結局,劇情也給予完成合約的老班底一個完美退場,比起《復仇者聯盟3:無限之戰》令人絕望的安排,《復仇者聯盟:終局之戰》的完美結局大致符合觀眾期待,更能激起多刷電影的意願,不捨的影迷會重複觀影支持心目中的大英雄,並以票房破紀錄、影史No.1為榮耀。

 

決勝全球票房

驚奇隊長》與《復仇者聯盟》鎖定廣大中國粉絲,齊賀農曆春節新年好 ~

這次能撼動《阿凡達》的原因之一就是中國,有了前作晚上映依然突破20億人民幣的好成績,片商看好這個市場的巨大潛力而破天荒搶先北美上映;檔期適逢連假,也使得年輕觀眾為主的《復仇者聯盟:終局之戰》享有天時、地利、人和之優勢,票房屢破紀錄大開紅盤,6億美元的票房進帳,成為拉近與《阿凡達》距離的大補丸。怕被暴雷的觀眾也幾乎搶在首週衝戲院,映前開放部分場次的飢餓行銷,讓冷門時段座無虛席,影城聯合加入調漲票價的行列,如此盛況目前也只有狂熱粉絲支持為本錢的漫威能玩得起來。最終收穫42億人民幣、擊敗《紅海行動》登上中國影史No.3的成績非常理想。

原本中國票房有望成為全球票房超越《阿凡達》的最後拼圖;然而,隨著美中關係再度緊張,《復仇者聯盟:無限之戰》票房同時也趨近《流浪地球》,讓官方不敢大意(《流浪地球》被視為「中國電影史上具有劃時代意義」的電影,以中國人帶領拯救世界的故事,獲得廣大觀眾認同),《復仇者聯盟:無限之戰》上映前期屢破紀錄,讓許多愛國網友憂心忡忡,票房擊敗《紅海行動》也令無數觀眾哀號,一度在網路上掀起論戰。

《流浪地球》是今年中國春節檔票房冠軍,海撈 46億人民幣票房

在愛國心與競爭意識下讓官方不打算繼續跟進,作為一部外來電影上映一個月的密鑰已到期,在單日票房處在No.3即風光下檔;由於過去《復仇者聯盟》系列皆有密鑰延期之記錄,正常情況下仍熱賣中的《復仇者聯盟:無限之戰》按理來說應該延期,放棄後續票房實屬可惜。

復仇者聯盟


如何超越《阿凡達》? Whatever it takes.

只要再邁進一大步,就能達成最終目標,無論是作為往後的宣傳Slogan或是穩定軍心、鞏固市場版圖,這個影史賣座No.1的位置實在太重要;迪士尼的本質仍是商人,會想盡辦法來撼動《阿凡達》的影史賣座No.1位置。

不同形式的重映與市場開發勢在必行,隨著美國本土票房接近收尾階段,全球市場成為救命稻草,目前仍陸續在不同國家重映。


紀念史丹李、拉抬新片聲勢

雖然等到今年11月「漫威之父」史丹李逝世一周年再重新上映會更具有紀念意義,但對片商來說,還是打鐵趁熱要緊;致敬偉大的史丹李 (Stan Lee)也成為這次重映的主要Slogan之一。

另一方面,也能藉此拉抬新片聲勢。過去《驚奇隊長》以「逆轉戰局關鍵」的Slogan綁定《復仇者聯盟》兩集最終決戰,因此獲得極佳票房;這次《蜘蛛人:離家日》同樣在宣傳上進行捆綁銷售,預告也不諱言要觀眾看完《復仇者聯盟:終局之戰》後再進場,最終全球突破10億美金、成為影史最賣座的蜘蛛人電影,與《復仇者聯盟》系列創造雙贏局面。

 

驚奇隊長


迪士尼成最大贏家

整體熱度上來說,《阿凡達》略勝一籌。在十年前社群網路不那麼發達的時候,即獲得了巨大關注。《復仇者聯盟:終局之戰》本質屬於粉絲電影,對於非漫威迷來說相較無感;不過擁有熱情鋼鐵粉絲支持就是最大本錢,瘋狂百刷的狂熱粉絲也是阿凡達所沒有的,加上通貨膨脹、10年來的全球市場規模差距不可同日而語,天時、地利、人和之條件皆俱備。

在迪士尼一系列的操作與粉絲努力衝票房的決心下,日前終於扳倒《阿凡達》高懸10年的賣座紀錄,成為影史票房冠軍電影,讓粉絲們興奮不已、感到與有榮焉。不過,《阿凡達》的時代就此落幕了嗎?也許這只是個開端。

日前福斯已被迪士尼收購,《阿凡達》系列順理成章成為旗下產物,全球2大賣座手牌皆在掌握中,《阿凡達2》上映前再搞個「經典重映」確實有可能。這兩部史詩級強片的票房差距小到可以控制,只要迪士尼有心在宣傳期於各國重映,最賣座頭銜隨時能易主,而影史No.1之戰也將隨著重映再度炒熱,激起雙方支持者護主心切展開票房激鬥。

延伸閱讀:不只《X戰警》《阿凡達》!迪士尼笑納福斯十部壓箱寶

 

電影輪流重映、迪士尼發大財

當然,《阿凡達》身為養子、是否有漫威親兒子般的待遇,仍要看迪士尼爸爸臉色;畢竟作為一手栽培到大的IP,說對漫威沒私心是騙人的(且量產超級英雄片的投資報酬率更高),若迪士尼鐵了心要讓《終局之戰》穩坐No.1位置,就只能指望《阿凡達2》自己的突破了。迪士尼身為一流商人,對於控制電影票房、市場肯定有所盤算,下一步棋該怎麼走,我們就拭目以待。

復仇者聯盟:終局之戰