漫威11年集大成之作《復仇者聯盟：終局之戰》自上映以來不斷刷新歷史新頁，與《阿凡達》的影史No.1之爭再度成為粉絲關注議題。在漫威粉絲眾志成城齊心衝票房下，日前總算突破《阿凡達》高掛10年的賣座紀錄，這場票房大戰就因此結束嗎？也許只是個開端。本文將探討兩部電影所擁有的優勢，分析誰將成為最終大贏家！
《復仇者聯盟：終局之戰》先後打破《鐵達尼號》、《阿凡達》票房紀錄，導演詹姆斯柯麥隆大方發文祝賀
《阿凡達》帶起3D熱潮
2009年，大導演詹姆斯柯麥隆執導的《阿凡達》可說是3D電影的代名詞，作為一部技術革新並帶起的3D電影熱潮的劃時代作品。激起觀眾對3D電影的好奇成為票房大賣主因，片中絢麗畫面與世界觀，為觀眾帶來前所未有的視覺震撼，加上老少咸宜劇情作為配菜，吸引所有年齡層觀眾，上映即取得空前佳績，也為業界樹立一道標竿。
原生3D帶來感動
看準這股商機，許多片商跟著這股熱潮投注資源在3D電影上；不過，目前大多數3D電影為2D影像後製而成的「偽3D」，比起《阿凡達》「原生3D」拍攝費時、高成本的大工程，對片商來說「偽3D」省工程省成本，是投資報酬率較高的選擇，使得成堆的3D電影如雨後春筍般不斷地冒出。
《阿凡達》的「原生3D」費時、高成本，卻帶給觀眾獨一無二的觀影體驗
隨著偽3D電影成為主流，現在幾乎每部主打的大眾娛樂片皆提供3D版本，期望高票價帶來更多票房收益；然而，轉製而成的立體效果大多良莠不齊，品質一直以來為觀眾詬病，是造成3D電影市場泡沫化的主要原因。以北美為例，3D電影近年對觀眾吸引力有大不如前的情形。
3D電影在美國的票房收益，自 2010年《阿凡達》上映後達到高峰，之後持續下滑
在3D快餐化盛行的現況，少有特效能與《阿凡達》並論的電影，以假亂真的美麗潘朵拉星球令觀眾心馳神往，戲院身歷其境的體驗感受至今難忘，相信有朝一日重映，觀眾依然會捧場。
漫威「電影宇宙」之養成
《復仇者聯盟：終局之戰》挑戰影史紀錄之際，發布特別版海報感激粉絲支持
如果《阿凡達》是技術革新並帶起的3D電影熱潮的劃時代之作；作為勁敵的漫威，就是將「電影宇宙」概念發揚光大的關鍵，而兩者皆改變電影業界之生態。
這系列的成功在於共同世界觀鋪陳足夠，它不急著收割，而是先讓觀眾熟悉每個主要登場角色，從《鋼鐵人》故事為起點逐步打下基礎，並且將作品時間線、人際關係透過劇情與彩蛋環環相扣起來，由《復仇者聯盟》英雄大串連打響品牌知名度，開啟「電影宇宙」之盛事。
鋼鐵漫威粉的支持為最大本錢
粉絲性質電影在近年就以漫威迷最為團結，這次作為陪伴觀眾走過11年的系列大結局，劇情也給予完成合約的老班底一個完美退場，比起《復仇者聯盟3：無限之戰》令人絕望的安排，《復仇者聯盟：終局之戰》的完美結局大致符合觀眾期待，更能激起多刷電影的意願，不捨的影迷會重複觀影支持心目中的大英雄，並以票房破紀錄、影史No.1為榮耀。
決勝全球票房
《驚奇隊長》與《復仇者聯盟》鎖定廣大中國粉絲，齊賀農曆春節新年好 ~
這次能撼動《阿凡達》的原因之一就是中國，有了前作晚上映依然突破20億人民幣的好成績，片商看好這個市場的巨大潛力而破天荒搶先北美上映；檔期適逢連假，也使得年輕觀眾為主的《復仇者聯盟：終局之戰》享有天時、地利、人和之優勢，票房屢破紀錄大開紅盤，6億美元的票房進帳，成為拉近與《阿凡達》距離的大補丸。怕被暴雷的觀眾也幾乎搶在首週衝戲院，映前開放部分場次的飢餓行銷，讓冷門時段座無虛席，影城聯合加入調漲票價的行列，如此盛況目前也只有狂熱粉絲支持為本錢的漫威能玩得起來。最終收穫42億人民幣、擊敗《紅海行動》登上中國影史No.3的成績非常理想。
原本中國票房有望成為全球票房超越《阿凡達》的最後拼圖；然而，隨著美中關係再度緊張，《復仇者聯盟：無限之戰》票房同時也趨近《流浪地球》，讓官方不敢大意（《流浪地球》被視為「中國電影史上具有劃時代意義」的電影，以中國人帶領拯救世界的故事，獲得廣大觀眾認同），《復仇者聯盟：無限之戰》上映前期屢破紀錄，讓許多愛國網友憂心忡忡，票房擊敗《紅海行動》也令無數觀眾哀號，一度在網路上掀起論戰。
《流浪地球》是今年中國春節檔票房冠軍，海撈 46億人民幣票房
在愛國心與競爭意識下讓官方不打算繼續跟進，作為一部外來電影上映一個月的密鑰已到期，在單日票房處在No.3即風光下檔；由於過去《復仇者聯盟》系列皆有密鑰延期之記錄，正常情況下仍熱賣中的《復仇者聯盟：無限之戰》按理來說應該延期，放棄後續票房實屬可惜。
如何超越《阿凡達》？ Whatever it takes.
只要再邁進一大步，就能達成最終目標，無論是作為往後的宣傳Slogan或是穩定軍心、鞏固市場版圖，這個影史賣座No.1的位置實在太重要；迪士尼的本質仍是商人，會想盡辦法來撼動《阿凡達》的影史賣座No.1位置。
不同形式的重映與市場開發勢在必行，隨著美國本土票房接近收尾階段，全球市場成為救命稻草，目前仍陸續在不同國家重映。
紀念史丹李、拉抬新片聲勢
雖然等到今年11月「漫威之父」史丹李逝世一周年再重新上映會更具有紀念意義，但對片商來說，還是打鐵趁熱要緊；致敬偉大的史丹李 （Stan Lee）也成為這次重映的主要Slogan之一。
另一方面，也能藉此拉抬新片聲勢。過去《驚奇隊長》以「逆轉戰局關鍵」的Slogan綁定《復仇者聯盟》兩集最終決戰，因此獲得極佳票房；這次《蜘蛛人：離家日》同樣在宣傳上進行捆綁銷售，預告也不諱言要觀眾看完《復仇者聯盟：終局之戰》後再進場，最終全球突破10億美金、成為影史最賣座的蜘蛛人電影，與《復仇者聯盟》系列創造雙贏局面。
迪士尼成最大贏家
整體熱度上來說，《阿凡達》略勝一籌。在十年前社群網路不那麼發達的時候，即獲得了巨大關注。《復仇者聯盟：終局之戰》本質屬於粉絲電影，對於非漫威迷來說相較無感；不過擁有熱情鋼鐵粉絲支持就是最大本錢，瘋狂百刷的狂熱粉絲也是阿凡達所沒有的，加上通貨膨脹、10年來的全球市場規模差距不可同日而語，天時、地利、人和之條件皆俱備。
在迪士尼一系列的操作與粉絲努力衝票房的決心下，日前終於扳倒《阿凡達》高懸10年的賣座紀錄，成為影史票房冠軍電影，讓粉絲們興奮不已、感到與有榮焉。不過，《阿凡達》的時代就此落幕了嗎？也許這只是個開端。
日前福斯已被迪士尼收購，《阿凡達》系列順理成章成為旗下產物，全球2大賣座手牌皆在掌握中，《阿凡達2》上映前再搞個「經典重映」確實有可能。這兩部史詩級強片的票房差距小到可以控制，只要迪士尼有心在宣傳期於各國重映，最賣座頭銜隨時能易主，而影史No.1之戰也將隨著重映再度炒熱，激起雙方支持者護主心切展開票房激鬥。
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電影輪流重映、迪士尼發大財
當然，《阿凡達》身為養子、是否有漫威親兒子般的待遇，仍要看迪士尼爸爸臉色；畢竟作為一手栽培到大的IP，說對漫威沒私心是騙人的（且量產超級英雄片的投資報酬率更高），若迪士尼鐵了心要讓《終局之戰》穩坐No.1位置，就只能指望《阿凡達2》自己的突破了。迪士尼身為一流商人，對於控制電影票房、市場肯定有所盤算，下一步棋該怎麼走，我們就拭目以待。
